随着美国NPD报告的出炉，耳机400亿元的市场瓜分潮越演越烈。新的面孔也越来越多，包括手机老大苹果、搜索元老谷歌、国内各大手机商，而且国内的一些耳机品牌也慢慢占据了部分市场。单从耳机本身来说，耳机之间的竞争也是非常让人在意。苹果AirPods的推出引爆了无线蓝牙耳机的本质，现在AirPods2已经在研发路上了；谷歌的GID5B降噪蓝牙耳机；索尼的MDR-XB950B1和MDR-XB950N1；LG 的2款后挂式蓝牙耳机Tone Studio和Tone Free，魔声AirLink Wireless无线蓝牙耳机等等。我们总结为2点：1.分蛋糕的人越来越多。2.耳机需求日新月异。
面对“内患外忧”的历史潮流。传统耳机厂商面对这些新面孔，该怎么办？
1.发挥优势，大胆创新
目前国内耳机市场相互替代的产品非常多，而且山寨产品以假乱真，国产品牌力不足。立足自身资源优势，以创新为突破口，说白了就是要创新。现在国内耳机行业有非常多的企业在挣扎，真正可以做到创新的企业不多，最大的阻力就是创新。 今年的7月底，苹果又有一项新专利通过的美国专利商标局的批准。苹果这份专利的名字叫做“入耳式混合音频透明系统”，通过一种更先进的方式对外界噪音进行管理和屏蔽，而这种方法可以让用户有选择性的接收或屏蔽外界的声音。一个行业老大都在不断地创新，那我们还有什么理由不去创新呢？
2.建立关系，寻求合作
危机，危机，有危就有机。既然新玩家进入是不可避免的局面，那各大传统厂家只能顺应这个潮流。作为智能手机第一大配件的耳机，自然成为了手机厂商的第一目标。国内一些厂家包括：华为、小米、魅族、一加等都推出了自己的耳机产品，将耳机与手机进行组合销售，效果显著。供应链的上下游就是传统耳机厂家应该瞄准的机遇了。
3.赶上潮流，顺应市场
多年前随着CD、DVD的盛行，家庭影院音响是当之无愧的主角；数字媒体出现后，MP3的出现电脑音响、耳机直接成为主导；诺基亚的衰落，苹果的崛起，移动端掀起了前所未有的旋风。未来将是以便捷、独特、功能为主导的多方全面开战。